北京品牌焕新战略启动之后，北京汽车交出了一份亮眼的“成绩单”。8月28日，北京汽车发布2023年度中期业绩。今年上半年，北京汽车实现总收入990.47亿元，同比增长18.37%；经营利润125.85亿元，同比增长9.78%。

从销量来看，北京汽车2023年上半年销量亮眼，旗下四大整车业务北京品牌、北京奔驰、北京现代、福建奔驰合计实现总销量50.7万辆，同比增长24.1%。其中，自主业务北京品牌上半年销量同比增长125.9%；海外市场销量同比增长234.8%。

上半年，北京汽车自主业务可谓动作频频。4月中旬，来自40余个国家的经销商聚首北京汽车2023全球合作伙伴大会，共同助力北京品牌“走出去”。随后的上海车展，发布“品牌焕新”战略，宣布自主业务回归一个“北京”，优化品牌发展及产品布局。在海外市场，欧洲、南非、中东、南美、东南亚市场全面推进，北汽魔方陆续在多个国家市场上市。国内国际“双战略”引领下，北京汽车产销突破上扬，高质量发展取得成效。


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研产供销全力提升

今年上半年，面对一季度价格战等震荡因素，北京品牌以国内国际“双战略”为引领，快速应对市场变化，实行精益运营，实现了产销提升。

上半年，北京品牌销量同比增长125.9%。其中新能源业务加快转型，销量同比增长267.6%。出口业务稳健增长，增速高达234.8%。公司优化供应链，增加供应渠道，多个关键芯片实现替代，提升运营效率。

事实上，自2022年5月份完成新组织架构调整以来，北京汽车一体推动改革与经营工作向新向上，对内紧扣战略方向全链协同提升“大自主”体系支撑能力，对外聚焦市场成功目标，焕新“北京”品牌，以国内国际“双战略”为引领，推动产销突破上扬，释放改革发展效能。

聚焦主责主业，做好北汽集团自主乘用车基本盘，是北京汽车在新阶段的使命担当。4月18日，“北京”品牌焕新战略在上海车展正式发布，BJ60、BJ40、北汽魔方、北京新X7等主力产品涵盖多元级别和动力。

今年以来，北京汽车加快构建以市场需求为起点和终点的全生命周期闭环体系，研、产、供、销各板块全力提升支撑“大自主”体系的能力和活力。

北京汽车以用户为中心构建商品定义体系，组建成立商品创造中心，围绕打造成功商品核心目标，加快推动“北京”品牌全系商品创造工作，完善产品技术规划，加快全新新能源平台产品预研，立项推进多个平台化和混动化关键技术；以体系协同最大化保障交付，以精益运营打通堵点提升运营效率，有效平衡生产组织与经济成本；以体系协同、前置介入实现多项目并行统筹推进达成产线改造、生产导入目标；稳妥实现共平台新能源业务交接，保障新能源增长上量；践行减量提质发展举措，遵循市场化原则，加大力度盘活存量资产，积极寻求战略合作，提升资产效率，所属中小投企业全力促转型、稳收益。

国内国际“双战略”快速推进

在中国汽车产业出海的背景下，北京汽车构建国内国际“双战略”，以市场突破成效检验改革成色。国际业务在稳固基盘市场的同时，以“特区”作战模式把握新兴市场窗口，拉动全价值链快速响应，以最小投入撬动最大市场。

在4月份召开的北京汽车2023全球合作伙伴大会上，来自40余个国家的100多位北京汽车海外经销商代表聚首，共商2023北京品牌海外拓展计划，助力北京品牌“走出去”。

决心坚定、行动迅速，带来北京品牌在海外市场的飞跃式增长。上半年，北京汽车在海外各大重点区域市场全面开花，销量超过2022年全年。

在欧洲市场，以参加年初的比利时布鲁塞尔车展为契机，北汽魔方成功登陆欧洲，进入比利时、德国等发达国家市场。在非洲第一大市场南非，北汽魔方在2023年南非年度车型COTY（Car of the Year）评选中获得“2023年最佳紧凑型家用车（2023 COMPACT FAMILY）”大奖，成为当地市场的新宠。

在中东及南美市场，北汽魔方已先后在科威特、秘鲁等国市场上市，近期陆续在智利和厄瓜多尔上市。在东南亚，北京X7成为中国自主汽车品牌在越南市场的销量龙头。

合资业务逆势增长

中汽协数据显示，受自主品牌强势崛起的影响，今年上半年全国市场合资品牌的市场份额下降5.9个百分点至46.9%。但北京汽车旗下合资品牌业务，通过加快新一代产品导入，展现出强劲的发展势头。

今年上半年，北京奔驰面临供应链紧张、市场活力不足等外部压力。公司强化自身市场主体定位，深入研究行业发展变化和公司电动化、数字化、低碳化转型发展战略，致力于激发研发、规划、生产及上下游全价值链的活力，销售整车30.1万辆，同比增长12.9%，在保持高质量增长的同时，仍稳居国产豪华品牌前列。此外，北京奔驰还全力推动产品战略落实，今年上半年如期完成全新长轴距GLCSUV、EQESUV等新产品的投产上市。

北京现代同样积极应对行业竞争加剧等多重内外部挑战，加快推进数字化、智能网联技术、自动驾驶技术应用，成功推出沐飒车型，智能化进一步升级。同时，北京现代进一步提升伊兰特等主力车型、第五代途胜L等高端车型销售占比，实现整车销售11.8万辆，同比增长25.7%。

北京现代还积极推进优化网络布局及覆盖，持续提升渠道健康度，借力热点创新营销，提升品牌与车型热度，助力客户价值转化。

福建奔驰上半年全力稳定车型价格，并优化车型结构，实现销量1.5万辆。同时，福建奔驰也宣布达成生产碳中和，成为福建省第一家100%使用绿电的生产企业。

业内人士认为，从趋势上看，随着北京品牌焕新势能进一步释放，北京现代市场企稳回升，北京奔驰及福建奔驰牢牢占据豪华品牌乘用车及商务车市场龙头地位，加之中国汽车品牌在海外市场快速占位，北京汽车在下半年有望延续上半年的良好势头，实现更大的经营突破。

（文章来源：证券日报）

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